[閒聊] 中國國慶7天手遊宣傳購買流量統計排行
網路上看到的，
應該可以反映目前手遊在宣傳上面砸多少資金做宣傳上？
目前看來米哈遊砸得比騰訊還猛…
鐵道第一原神第三，不過絕區零是不是沒人愛啊……
廣告宣傳上砸的錢比前兩款少很多才排11.
鳴潮雖然庫洛體量沒騰訊網易米哈遊大但是廣告宣傳也花很多排14.
詳細內容如下：
中國國慶7天手遊買量排行榜！誰是買量大戶？
來源：
遊創工坊
https://mp.weixin.qq.com/s/qugCNPHyT5BDvWDYHRJpnQ
遊戲買量，指遊戲開發或發行商通過批量廣告投放的遊戲宣傳量，具體操作是於一段時間
內在各大管道集中曝光自己的產品，最終目的是引導玩家下載和註冊。
通俗點說其實就是花錢買流量，伴隨著網路越來越發達，玩家獲取碎片化遊戲資訊的途徑
也逐漸增多，廣告的覆蓋面也越來越廣了。而在剛剛過去的“十一”黃金周更是遊戲買量
的“黃金周”，據數據顯示，在國慶期間日均參與遊戲買量的APP高達4000款！在小遊戲
領域中參與買量的遊戲數目則是更多。
顯然，廣告宣傳是任何一家遊戲廠商都繞不開的路，遊戲做得再好，也得有人知道才行，
甚至很多廠商居然認為宣發的優先順序高過遊戲品質本身，這裏筆者就不特地點名了，相
信大家心中都有自己的答案。
那麼在今年國慶中哪些廠商加入了這場“流量爭奪戰”呢？這又將會為接下來的遊戲市場
帶來什麼呢？快隨筆者來看看吧！
(注：以下數據來源於DataEye)
https://i.meee.com.tw/bcCngJh.png
TOP5 蛋仔派對
《蛋仔派對》作為網易的“殺手鐧”，憑藉著多樣的玩法和聯動主題徹底大火，不僅擁有
APP遊戲的可玩性和趣味性，同時也兼顧了玩法在娛樂和競技方面的平衡。因此網易在國
慶中也是加大了對其的宣發力度，投資買量素材僅次於米哈遊和鵝廠的幾款老牌遊戲，由
此也能看出網易對於《蛋仔派對》的重視程度。
TOP4 和平精英
騰訊旗下的又一款大型手遊，在本次“十一黃金周”與“老大哥”《王者榮耀》一同入榜
，成為這個假期的重量級宣傳對象。儘管在社交屬性和競技屬性上《和平精英》都略遜《
王者榮耀》一籌，但是在同樣的賽道中這款遊戲無疑已經取得了絕對的領先地位，相信在
未來的宣發上其會獲得更多的資源和投入。
TOP3 原神
儘管原神在國內乃至全世界都取得了不錯的成績，但是米哈遊似乎並不滿足於現狀，而是
將策略重心落到了遊戲買量上。
相較於過去的傳統宣發手段，近年來米哈遊加大了有關原神的廣告力度，在微博、b站、
微信、抖音等各個平臺都大量投放廣告，這點在新國度納塔開服前體現得尤為明顯。而伴
隨原神遊戲買量的大幅提高，這款遊戲的熱度和經營情況卻不見好轉，從近幾個版本卡池
流水能看出高額的廣告成本似乎並沒有為原神帶來更好的收益。
可米哈遊仍舊樂此不疲，或許是相比較於過去高成本的品牌開發和品牌傳播，他們認為依
靠買量所獲得的收益性價比更高，能以較少的精力換取更大的回饋。
TOP2 王者榮耀
無獨有偶，騰訊也是遊戲買量中的一大“巨頭”。相比於近幾年才在這個方面“異軍突起
”的米哈遊，騰訊可是這個方向的專家了。除了《王者榮耀》，類似《和平精英》和《地
下城與勇士：起源》也擠入了買量榜單的TOP20，要知道這樣的宣發成本對於這種老牌遊
戲公司來說已經算是非常不可思議了。
因為對於這樣的遊戲廠商和其所研發的遊戲都擁有很大的玩家群體，不需要依靠大量的廣
告進行宣發，一般只有新上線的中小遊戲才會將資源大量投入到宣發中。
因此騰訊此舉無疑是大幅壓縮了中小遊戲的生存空間，單位內的廣告成本直線上升，收益
卻不如過去，如此一來很容易使遊戲市場的“頂端優勢”再次加劇。
TOP1 崩壞：星穹鐵道
第一則是米哈遊旗下的《崩壞：星穹鐵道》，如此來看米哈遊在國慶中的買量投入是非常
恐怖的，這兩款遊戲雙雙擠入前三也使得米哈遊與騰訊和網易成為本次國慶APP遊戲買量
廠商的“三大巨頭”。
但是綜合來看各大頭部遊戲投資巨大，收益卻一般；中小遊戲買量較差，流水下降；玩家
們也在日益增多的廣告中不知所措......誰才是真正的受益者？筆者想廣告平臺反而成為
了這場多方戰役中的“漁翁”，遊戲市場比拼的不再是遊戲品質，而是宣發力度，如此一
來不由得讓人細思極恐。
除了米哈遊和騰訊這兩大產商之外，在遊戲買量前20中也有不少熟面孔：手遊APP和小程
式遊戲雙開花的《向僵屍開炮》和《無盡冬日》、低開高走的《鳴潮》、最近熱度不斷上
漲的《三角洲行動》......值得一提的是，網易足足有七款遊戲擠入前20，幾乎佔據了“
半壁江山”，由此也能看出各大廠商對於遊戲買量的重視程度。
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