[新聞] 動漫內容全球崛起，電通集團發布消費調查報告

看板C_Chat (希洽)作者filmwalker (外面的世界)時間11小時前 (2025/08/02 09:19)推噓3(4推 1噓 1→)

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動漫內容全球崛起，電通集團發布消費調查報告 https://research.taicca.tw/article/8a2b8f59-65dc-4b96-9ead-e0b10c3adec6 重點摘要超過3成的受訪者至少每週都會觀看動漫作品，每週觀看的人數占24%，而每天觀看的比例為7%。其中至少每週都觀看動漫作品比例最高的市場是泰國（59%）及印尼（56%），而泰國22%受訪者每天觀看動漫，是所有調查市場中最高。千禧世代和男性觀眾，觀看動漫的主要原因來自於對日本文化的興趣，Z世代則更受到動漫內容類型的多元性所觸動。值得注意的是，美國有29％人因對好萊塢續集和翻拍電影感到厭倦，而選擇觀看動漫，這與其他調查範圍內的地區有很大的不同。 ---------------------------------------------------------------------------- 近年開始涉足動漫版權交易的電通集團先前發布了《Anime: A Growing Opportunity for Brands》消費調查報告，報告除了顯示動漫已從小眾成為主流內容，而對於正在拓展動漫作品在日本國內與海外授權業務的電通來說，此時發布這份報告也在於突顯自己對於消費趨勢和市場脈動的掌握。此份報告的調查範圍包括美國、英國、中國、法國、印尼、泰國、波蘭、西班牙和泰國等十個市場。調查發現，每10位消費者就有3位，至少每週都會觀看動漫作品，每週觀看的人數占24%，而每天觀看的比例為7%。其中至少每週都觀看動漫作品比例最高的市場是泰國（59%）及印尼（56%）皆超過五成，而泰國每天觀看動漫的人數占22%，是所有調查市場中最高。就世代差異來說，千禧世代和Z世代是動漫主要觀眾，分別有48%和50%的人至少每週觀看動漫，高齡的嬰兒潮世代比例最低，只有9%。性別上，男性觀看頻率較高，不過也有約三分之一的女性至少每週觀看動漫。從觀看動機來看，觀眾被動漫吸引的原因十分多樣，包括「喜歡動漫中獨特的世界觀和故事」(39%)、「動漫類型多元，能容易找到自己喜歡的內容」(36%)，以及「對日本文化感興趣，動漫是其中很大一部分」(32%)。就收看的年齡層和性別來觀察，千禧世代和男性觀眾，觀看動漫的主要原因來自於對日本文化的興趣，Z世代則更受到動漫內容類型的多元性所觸動。值得注意的是，因為對好萊塢續集和翻拍感到厭倦，而選擇觀看動漫，是美國觀眾看動漫的主要動機（29％），這與其他調查範圍內的地區有很大的不同。動漫與日本文化有緊密的連結，也有為數不少的觀眾是因為喜歡日本文化才收看動漫，不過根據調查的結果顯示，受訪者中，認為動漫應該要是源自於日本製作的作品，以及認為動漫的定義是受到日本啟發的動畫，比例旗鼓相當（37%和36%），反映觀眾對於動漫的定義有所擴張。另一方面，6成的的觀眾表示會觀看動漫原著的漫畫，而在被問到對於動漫改編真人實拍作品的態度時，有超過6成（63%）的受訪者對真人實拍改編感到興奮，足見IP對於動漫觀眾的影響力。調查也發現，有為數不少的觀眾會將他們對動漫作品的喜愛帶到遊戲中， 30%的受訪者表示會玩受動漫啟發的遊戲作品，其中以千禧世代和男性的比例較高。直得注意的是，日本受訪者中，僅有23%接受動漫IP相關的遊戲。就動漫作品的收視管道來說，針對串流平台，Netflix、Disney+和Prime Video是動漫觀眾選擇訂閱比例最高的前三名，分別有48%、32％和29%的觀眾為收看平台上的動漫作品而訂閱。不過，若以亞太地區來說，YouTube和愛奇藝的比例反而比Disney+和Prime Video 來得高，分別為26%和25%。整體來說，有三分之一的觀眾會閱讀動漫作品相關的評論，以及觀看討論動漫作品的直播和收聽Podcast，也有20%的觀眾會在社群上發布有關動漫的內容；不意外的是，以Z世代觀眾在動漫的網路社群最為活躍。另外，在過去一年有觀看動漫作品的受訪者中，有11% 有產出自己的同人作品，也有9%的受訪者表示，他們自己也舉辦過關於動漫主題的直播或 Podcast節目，其中美國動漫觀眾尤其活躍。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.71.217.171 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1754097565.A.292.html