[新聞]休閒玩家正在消失？韓國數據揭遊戲市場M化

看板C_Chat (希洽)作者alinwang (kaeru)時間2小時前 (2025/12/26 13:03)推噓11(11推 0噓 6→)

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https://www.ludens.com.tw/korea-game-user-decline-casual-gamers-disappear/ 休閒玩家正在消失？韓國數據揭遊戲市場M型化，短影音成最大勁敵遊戲新聞 2025.12.26 遊戲，這個曾經佔據無數人休閒時間的娛樂霸主，正悄然面臨一場用戶流失的危機。根據韓國遊戲媒體 Inven 的一篇專題分析，最新調查顯示韓國遊戲人口顯著下滑，而背後的主因除了時間壓力，更指向了 TikTok、YouTube Shorts 等短影音平台的崛起。當「動腦動手」的遊戲，遇上「動動手指」即可享受的內容，玩家的選擇似乎已悄然改變。這項警訊來自韓國文化內容振興院（KOCCA）近期發布的「2025 遊戲使用者實況調查」。數據指出，韓國的遊戲使用率已降至 50.2%，與前一年相比大幅下滑了 9.7 個百分點，近五年的年均成長率更是來到 -6.8% 的負成長。當被問及為何不再玩遊戲時，雖然有 44% 的人歸因於「沒有時間」，但更值得注意的是，高達 36% 的受訪者表示「對遊戲失去興趣，或滿足於觀看遊戲實況」，另有 34.9% 的人則坦言找到了「替代的休閒活動」。滑掉遊戲時間：短影音的「無腦」誘惑報告中提到的「替代休閒」，正是以短影音為首的串流影音內容。過去在通勤路上玩手遊的人們，如今更傾向於滑開 TikTok 或 YouTube Shorts。相較於遊戲需要玩家投入專注力、思考策略並進行操作，短影音只需要極低的投入成本，便能提供快速、連續的娛樂刺激。對於在忙碌生活中感到疲憊的現代人而言，遊戲正逐漸變成一種「沉重」的休閒選項。全球趨勢：休閒玩家退場，核心玩家深化這個現象並非韓國獨有。從全球市場來看，雖然整體玩家數量從 2020 年的 27 億人成長至 33 億人，但手機遊戲的下載量自 2021 年起卻持續下滑，2024 年的降幅預計達到 6% 至 7%。然而，一個有趣的矛盾數據是，既有玩家的遊戲時間反而增加了。2024 年的總遊戲時長較前一年成長 8%，遊戲開啟次數（sessions）更增加了 12%。這些數據共同指向一個清晰的趨勢：新加入或偶爾一玩的「休閒玩家」正在流失，而留下來的「核心玩家」則投入了更多時間與精力。遊戲產業的市場結構，正從一個大眾市場轉變為更為深入、但也更為狹窄的核心玩家市場。業界求生術：從IP擴展到用戶留存面對市場結構的轉變，遊戲公司也積極尋求對策。由於廣告成本飆升和個資法規趨嚴，獲取新用戶的成本已變得極其高昂，「用戶留存」（Retention）成了 2024 至 2025 年的關鍵字。與其花大錢找新人，不如想辦法留住舊雨，顯然是更經濟的策略。除了推出跨平台服務、提供現金點數回饋等方式，將遊戲 IP 擴展至影視領域也成為重要手段。2024 年在 Prime Video 上大獲成功的《異塵餘生》（Fallout）影集就是最佳案例。該劇吸引了超過 1 億次觀看，並成功讓將近十年前的舊作《異塵餘生 4》單日湧入 500 萬玩家。然而，這種「用非遊戲內容來推廣遊戲」的模式，也引發了遊戲產業是否正偏離其核心本質的思考。曾幾何時，在聖誕樹下收到遊戲片是許多人的童年回憶，與家人朋友用 Switch 同樂《瑪利歐賽車》也彷彿是不久前的事。如今，這些場景卻逐漸帶上了懷舊的色彩。當遊戲不再是大眾娛樂的首選，整個產業的未來將何去何從，值得持續關注。2024 年全球遊戲市場規模雖仍高達 1,877 億美元（約新台幣 5.8 兆元），但成長的腳步已然放緩，前方的道路也充滿未知。參考資料：https://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=291419 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.105.96.253 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1766725416.A.13B.html