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[新聞]找回棄追布袋戲迷 霹靂總經理盼將內容IP變現金

看板C_Chat (希洽)作者 ( )時間1年前 (2023/10/29 21:52), 編輯推噓71(84推 13噓 69→)
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找回棄追布袋戲迷 霹靂總經理盼將內容IP變現金 The Central News Agency 中央通訊社 2023年10月29日 09:52 （中央社記者吳家豪台北29日電）「霹靂」是台灣布袋戲代名詞，隨著消費習慣變遷和娛樂 多元化，觀眾逐漸流失。霹靂第五代接班人黃亮勛走在傳承轉型的分岔路口，他接受中央社 專訪時表示，期待霹靂變成IP公司，把內容轉換為IP，聚焦市場，找出多元變現方法。 7年級生的黃亮勛在雲林虎尾長大，大學曾經組樂團、玩音樂，從沒想過扛起百年家業。直 到一場大火燒掉老片廠和上百尊戲偶，他才發現自己與布袋戲的連結比想像更深，興起回家 接班的念頭。 活化IP找新方向遇挑戰 「奇人密碼」慘賠遭批敗家子 然而霹靂30多年來推出近80部、超過3000小時的劇集故事，誕生4000多個英雄人物，要設法 活化這麼多IP（智慧財產權）並找出新方向，談何容易。 「傳承很簡單，就是讓大家喜歡。」霹靂副董事長兼總經理黃亮勛坐在台北辦公室接受採訪 ，語帶自信緩緩吐出這句話，彷彿外界把布袋戲轉型看得太難。他說，「傳承不是保留東西 ，死命去推給你，要自然而然的喜歡，願意去消費，變成粉絲。」 在霹靂的轉型路上跌跌撞撞，黃亮勛2015年操刀推出的電影「奇人密碼」慘賠新台幣3億元 ，被網路鄉民批評是「敗家子」，但他並沒有因此一蹶不振，反倒更專注找出失敗原因，包 括製作費用超支太多、執行上的問題，還有電影說故事方式與電視劇截然不同。這次經驗也 讓他更坦然接受，所有投資都是有賺有賠。 不放棄布袋戲電影 黃亮勛盼效法柯南、哆啦A夢 面對布袋戲觀眾不斷流失，黃亮勛認為，問題出在「內容分眾」。霹靂布袋戲屬於長青劇， 30年前的觀眾，到現在已經40至50歲，年紀大了漸漸不再想看，需要吸引新的年齡層加入觀 眾族群。 黃亮勛指出，台日合作的奇幻布袋戲武俠劇「東離劍遊紀」就是最好例子，由日本動畫劇作 大師虛淵玄擔任總監製，2016年7月同時在台灣、日本、中國和美國的電視頻道及網路平台 播出，讓沒看過布袋戲的日本人買單，更吸引眾多動漫迷捧場，成為霹靂打響國際名號的代 表作。 儘管遭遇過「奇人密碼」滑鐵盧，但黃亮勛說，霹靂沒有放棄拍電影，理想狀態是像「柯南 」和「哆啦A夢」一樣，每年推出一部系列電影，讓霹靂IP得以累積更多觀眾基礎，有助於 打開新市場。 黃亮勛分析，做內容必須一直面對新客群，每次打造新的作品和故事，都要重新面對市場一 次。霹靂布袋戲是影視產業少數以B2C（企業對消費者）模式為主的公司，自己經營粉絲， 直接面對消費者，本來就擅長掌握市場脈動。 為了抓住觀眾眼球，霹靂有許多「套路」及做法，有些可以在短時間衝高流量和關注度，有 些透過讓利換取知名度。黃亮勛說，布袋戲從結構來看，是長線連續劇，變現通路也以此為 延伸。 他不諱言，原本霹靂角色的形象太強烈、太武俠，在商業使用場景比較受限。為了讓霹靂IP 更多元融入觀眾生活中，近期推出原創IP「霹靂吉利PILIGILI」，把原本霹靂角色重新賦予 更可愛的世界觀，塑造更生活化的形象。 轉型不求快 聚焦市場找出IP多元變現方法 不過霹靂布袋戲這艘大船突然要轉向，難道長輩們不會有意見，黃亮勛自有一套應對方法， 他說，必須把握發展新事業不要一開始就「把頭洗下去」原則，先由人數少的輕量團隊持續 投入，一邊等待好機會。 例如霹靂近期跨足音樂選秀實境節目「音樂主理人」，並不算偏離本行。黃亮勛分析，霹靂 原本就製作很多音樂，這次剛好旗下電視台重整活化，需要導入大型節目，認為選秀節目最 有關注度；雖然結果和預期有點落差，卻有助刺激內部進一步思考如何把內容變成IP，透過 長期經營來變現。 談到未來3到5年藍圖，黃亮勛最期待霹靂變成IP公司，把內容轉換為IP，但目前製作團隊還 是占很大比例。他認為，「霹靂不該偏重生產效率最優化的思維，而是更聚焦市場，找出IP 多元變現的方法」，因此霹靂員工結構也在不斷「新陳代謝」，朝IP公司演變。 黃亮勛表示，霹靂「含金量」較高的授權收入，目前在整體營收占比僅10%，未來目標提高 到30%至40%，加上版權收入與商品收入，可以讓營收分布變得更均衡。 上架Netflix未必加分 內容業者談判地位恐更失衡 霹靂布袋戲2019年發行的「刀說異數」成功躍上串流影音平台Netflix，全球超過190國都能 觀賞，看似光鮮亮麗。 黃亮勛分析，Netflix出價比台灣本土OTT平台高出約20倍，對內容製作商很有吸引力；可是 一旦願意買台劇的國際平台只剩Netflix，代表台灣內容製作商的最大買家只剩一家，內容 廠商彼此競爭會更激烈，更沒能力與Netflix議價。 「上架Netflix好像是加分，事實上讓談判地位更失衡」，黃亮勛可以理解業者急著把內容 放上Netflix的原因，畢竟台灣缺乏能夠銷售作品的本土OTT平台，賣不賣得出去講求運氣， 同時，政府提供補助的其中一項條件，是在國際平台上發行作品，造成業者不惜賤賣賠錢也 要爭取上架。 自從加入霹靂以來，黃亮勛發現，台灣流行娛樂和影劇產業，與內容有關的領域都越來越辛 苦，問題在於「面子工程」太多。 他不諱言，剛開始自己也有面子工程迷思，想做一些新奇、酷炫、有話題的東西，但有些事 情一開始引起話題或關注後，卻沒辦法複製，倒不如趕緊喊卡。 以往霹靂布袋戲一年可以拍104集的週播劇，現在一年拍52集，黃亮勛笑說，空出來的一半 產能可以做很多事情，例如拍電影或製作其他IP內容，積極搶攻分眾市場。 黃亮勛曾形容，布袋戲就像久未聯絡的家人，親切卻又有點陌生。如今他走的每一步，都想 讓霹靂跟上時代脈動、不斷創新，不僅為了重新找回棄追霹靂的布袋戲迷，更是為了保存台 灣深耕已久的文化根基。（編輯：張良知、林淑媛）1121029 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.200.98.86 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1698587526.A.B69.html
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10/29 21:53, 1年前 , 1F
可以先把蝦趴的拆信刀拿回來賣嗎…
10/29 21:53, 1F
推
10/29 21:53, 1年前 , 2F
這年頭看布袋戲的只會越來越少
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推
10/29 21:53, 1年前 , 3F
沒救了
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10/29 21:54, 1年前 , 4F
下市吧
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還沒島啊
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10/29 21:55, 1年前 , 6F
不換老闆，基本是沒救了
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推
10/29 21:55, 1年前 , 7F
操偶師聽說薪水很爛 大餅多會畫 沒人要操偶 是要拍個懶
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10/29 21:55, 1年前 , 8F
覺?
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10/29 21:55, 1年前 , 9F
霹靂正劇的問題一直都在編劇啊！東籬的成功難道還不能證
10/29 21:55, 9F
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10/29 21:55, 1年前 , 10F
明嗎？
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10/29 21:57, 1年前 , 11F
已經變成人偶劇了…
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10/29 21:57, 1年前 , 12F
編劇的薪水記得也不高
10/29 21:57, 12F
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10/29 21:59, 1年前 , 13F
所以才只能請得起示耳人那種等級的編劇啊...
10/29 21:59, 13F
推
10/29 22:03, 1年前 , 14F
但薪資是雲林水準:D
10/29 22:03, 14F
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10/29 22:05, 1年前 , 15F
水準以下好嗎
10/29 22:05, 15F
推
10/29 22:06, 1年前 , 16F
東離劍遊紀不錯啊 但之前被某平台獨佔後就懶得看了
10/29 22:06, 16F
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10/29 22:07, 1年前 , 17F
實際上就是留不住人才，所以端不出成品啊......
10/29 22:07, 17F
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10/29 22:07, 1年前 , 18F
東籬沒虛淵能成功嗎
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10/29 22:17, 1年前 , 19F
我就是，會看舊劇片段，但是新劇棄追了
10/29 22:17, 19F
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10/29 22:18, 1年前 , 20F
首先先把時長壓縮到20-30分吧，現代人看不了長時間
10/29 22:18, 20F
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10/29 22:18, 1年前 , 21F
的戲
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10/29 22:18, 1年前 , 22F
然後總集數也壓到12-24集這樣
10/29 22:18, 22F
推
10/29 22:21, 1年前 , 23F
偶戲沒表情無解
10/29 22:21, 23F
推
10/29 22:25, 1年前 , 24F
沒表情不是問題 是那個配音啊
10/29 22:25, 24F
推
10/29 22:38, 1年前 , 25F
東籬什麼時候出下一季
10/29 22:38, 25F
推
10/29 22:42, 1年前 , 26F
東離在商業上算成功嗎?總覺得有點叫好不叫座。
10/29 22:42, 26F
推
10/29 22:43, 1年前 , 27F
以前紅單純是娛樂太少吧
10/29 22:43, 27F
推
10/29 22:48, 1年前 , 28F
有NF不去 去那甚麼愛奇異 才叫阿呆吧
10/29 22:48, 28F
推
10/29 22:51, 1年前 , 29F
東籬挑垃圾平台我都懶得看，第一季多好
10/29 22:51, 29F
推
10/29 22:57, 1年前 , 30F
東籬都跟你講弄個好劇本就搞定了還不懂
10/29 22:57, 30F
推
10/29 22:59, 1年前 , 31F
素還真電影也是，高規格火力展式配一個三流劇本
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推
10/29 23:02, 1年前 , 32F
敗家子
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推
10/29 23:04, 1年前 , 33F
阿你東離又不上巴哈
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推
10/29 23:05, 1年前 , 34F
劇本硬傷
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推
10/29 23:07, 1年前 , 35F
東籬不上NF,你不就少了西方受眾
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10/29 23:07, 1年前 , 36F
要推廣肯定優先選NF也不會是愛奇異，結果只能說不愧是你
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推
10/29 23:10, 1年前 , 37F
不上NF那段真的很怪 不知道在想什麼
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10/29 23:10, 1年前 , 38F
新的我不管 舊的劇情小修 去找動畫師做成日本動畫 一定
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10/29 23:10, 1年前 , 39F
吸引人
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還有 87 則推文
推
10/31 01:04, 1年前 , 127F
不上網飛好歹上個巴哈姆特動畫瘋吧 偏偏給會偷格的i71
10/31 01:04, 127F
推
10/31 02:34, 1年前 , 128F
講的好像上Netflix的製作群都是走投無路的失敗者，傳統家
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10/31 02:34, 1年前 , 129F
族產業的臭味又飄出來了，不許任何人指點自己的做品，曾
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10/31 02:34, 1年前 , 130F
經的霸主也不想屈於人下，但是他們又還有幾年可以浪呢？
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10/31 02:34, 1年前 , 131F
早知道黃文擇要退休還能出現配音斷層，死不多培養配音員
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10/31 02:34, 1年前 , 132F
，用愛過日子的操偶師和雕偶師，這種態度還想賺錢啊？
10/31 02:34, 132F
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10/31 04:54, 1年前 , 133F
真的 不上Netflix又不上巴哈 是要看個雕
10/31 04:54, 133F
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10/31 04:55, 1年前 , 134F
出20倍不賣所以很屌? 人家又不是叫你用戲偶做魔法少女
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10/31 04:55, 1年前 , 135F
話說回來 真的用布袋戲做霹靂魔法少女還可能有話題性w
10/31 04:55, 135F
推
10/31 07:47, 1年前 , 136F
不是年紀大了不看 你們不先看一下現在拍的是什麼鬼
10/31 07:47, 136F
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10/31 07:47, 1年前 , 137F
？
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10/31 07:48, 1年前 , 138F
跟黃玉郎一樣，風潮過了就不會回來了
10/31 07:48, 138F
推
10/31 08:31, 1年前 , 139F
供三小 你就小眾了還不上最大串流開發新客群？
10/31 08:31, 139F
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10/31 08:32, 1年前 , 140F
你以為自己是任天堂還是迪士尼能自成一家不甩平台嗎
10/31 08:32, 140F
推
10/31 08:35, 1年前 , 141F
你要說本土平台 巴哈也夠大啊 上個愛奇藝 笑死
10/31 08:35, 141F
噓
10/31 08:52, 1年前 , 142F
就繼續抱著自己的平台下去吧！
10/31 08:52, 142F
推
10/31 09:01, 1年前 , 143F
東籬劇情普普吧 但音樂特效和武戲很棒
10/31 09:01, 143F
推
10/31 10:33, 1年前 , 144F
不換黃家人就等著倒
10/31 10:33, 144F
推
10/31 10:56, 1年前 , 145F
本來想補番 看到垃圾平台就算了
10/31 10:56, 145F
噓
10/31 11:00, 1年前 , 146F
可以講人話嗎
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推
10/31 11:05, 1年前 , 147F
寫不出好的新劇本就拿以前的好劇本修些bug重拍上串流
10/31 11:05, 147F
推
10/31 11:25, 1年前 , 148F
上網飛人家給20倍還覺得自己是打工人喔 有這麼高貴?
10/31 11:25, 148F
推
10/31 11:58, 1年前 , 149F
霹靂沒了還有金光，霹靂就繼續開倒車好了
10/31 11:58, 149F
噓
10/31 12:01, 1年前 , 150F
先處理滿天神佛，回歸江湖吧
10/31 12:01, 150F
噓
10/31 12:37, 1年前 , 151F
倒閉活該 不談錢多 光網飛全世界曝光也不要 難怪越做越慘
10/31 12:37, 151F
推
10/31 12:59, 1年前 , 152F
難看死了
10/31 12:59, 152F
推
10/31 13:09, 1年前 , 153F
搞了一堆花拳繡腿，感覺仍沒有解決方案
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10/31 13:14, 1年前 , 154F
金光的下一檔還不知道在哪裡
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推
10/31 13:16, 1年前 , 155F
NF那段的邏輯理解不能...
10/31 13:16, 155F
噓
10/31 13:16, 1年前 , 156F
好，下去吧 連基本票的老人都嫌了，還想賺年輕人
10/31 13:16, 156F
噓
10/31 14:34, 1年前 , 157F
有錢的公子哥端出餿水還以為大家不會品味根本沒救了……
10/31 14:34, 157F
噓
10/31 14:45, 1年前 , 158F
所以不上NF也不上巴哈是在？
10/31 14:45, 158F
噓
10/31 14:53, 1年前 , 159F
不上NF就是想讓自家OTT賺錢，結果是殺雞取卵
10/31 14:53, 159F
推
10/31 15:01, 1年前 , 160F
上NF是機會，還能嫌，沒救了
10/31 15:01, 160F
推
10/31 17:30, 1年前 , 161F
不上巴哈不上網飛，怎麼看？不上網飛那段根本就是很奇
10/31 17:30, 161F
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10/31 17:30, 1年前 , 162F
怪的藉口，霹靂現在的平台根本不值得那個價錢買
10/31 17:30, 162F
推
11/01 08:12, 1年前 , 163F
就沒人看還怪東怪西，可撥
11/01 08:12, 163F
噓
11/01 12:58, 1年前 , 164F
J個敗家子看一次噓一次
11/01 12:58, 164F
推
11/01 22:12, 1年前 , 165F
就幻想中國市場啊，上了NF中國又看不到，但沒想過上愛
11/01 22:12, 165F
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11/01 22:12, 1年前 , 166F
奇藝剩中國看得到
11/01 22:12, 166F
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