[新聞] 海外觀眾最愛超級英雄
http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/122013092900061.html
2013-09-29 工商時報 林佳誼
好萊塢超級英雄電影風靡全世界，但從營收數字來看，海外觀眾才是拯救好萊塢票房的超
級英雄。
近年超級英雄電影大行其道，除大螢幕外，不管是T恤、玩偶等週邊商品或大小展覽活
動，走到哪裡都可以看到他們身影。雖然這些超級英雄多半是土生土長的美國人，可是來
自世界各地的海外粉絲，卻比美國觀眾還要更愛他們。
自從2011年「雷神索爾」席捲全球票房以來，標準美國出產的好萊塢英雄電影，就在海
外市場越來越吃香，幾乎每部電影都有泰半營收來自美國本土以外。
賣座電影 海外相挺
過去兩年好萊塢總計推出11部超級英雄電影，其中8部的海外票房營收比重都落在58％
到66％之間。
甚至有些在美國市場不太成功的作品，到了海外依然照樣廣受歡迎。例如今年夏天推出
的金鋼狼續集「武士之戰」，是6部系列電影中北美首映票房最差的1部，卻創下最高的海
外上映首周末票房。
票房追蹤網站ERC Box Office的分析師波克（Jeff Bock）說，這個情況和過去完全相
反，正因如此，觀眾們明年還會看到最新1集的金鋼狼，且票房獲利可能甚至更高。
而在所有海外市場中，雖歐洲、日本和澳洲的規模還是不容小覷，但是更多成長力道卻
是來自新興國家，例如中國便已在去年取代日本，成為僅次於北美（美、加合計）的全球
第2大電影市場。
去年夏天，「蜘蛛人：驚奇再起」在中國衝出4,880萬美元票房，幾乎是2002年蜘蛛人
首集的10倍之多。
今年暑期強檔「鋼鐵人3」為討好中國市場，甚至還剪輯一套加入中國元素的中國特別
版，比美國版多出3分鐘。
好萊塢官網Hollywood.com的票房部門負責人德加拉伯迪安（Paul Dergarabedian）說
，英雄電影就像是一張票房成功的處方，但是裡頭的成分必須來自全世界。
超級英雄 人人愛
超級英雄電影稱霸票房，背後原因有很多。首先，平凡人突然獲得超能力，可以輕鬆打
垮敵人、享受群眾擁戴，這套時下英雄電影最流行的公式，正好抓住了每個人的心理。
其次，在911事件過後，觀眾們顯然也特別喜愛有超級英雄來保衛紐約或高譚市等大都
會城市的情節。
更重要的是，拜特效技術大幅進步之賜，現在的超級英雄在螢幕上看起來終於變得自然
多了，無論是蝙蝠俠的縱身跳躍、綠巨人浩克的瞬間變身、蜘蛛人射出手中蛛絲，或是索
爾舉起巨槌天空就風雲變色，這些動作和畫面看起來都極度流暢逼真，讓觀眾大呼過癮，
自然也就甘心掏錢排隊買票。
不過，談到英雄電影海外票房更勝美國本土的問題，波克認為，這有部分應該要歸功於
3D和IMAX電影設備的刺激。波克說，雖然這些噱頭在北美已經有些退燒，但在新興市場還
是非常受到消費者的熱愛。
只是，顧問公司Pacific Bridge Pictures董事長坎恩（Rob Cain）也警告，新興市場
雖然票房成長潛力大，政策變數也相對較多。他說，例如中國政府有意保護本土電影便不
是什麼秘密，所以好萊塢電影勢必會面臨限制。
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