[新聞] 韓國漫畫產業白皮書公開韓國漫畫讀者閱讀與消費偏好

看板C_Chat (希洽)作者filmwalker (外面的世界)時間2天前 (2024/12/27 17:48)推噓11(11推 0噓 8→)

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韓國漫畫產業白皮書公開韓國漫畫讀者閱讀與消費偏好 https://research.taicca.tw/article/0b13c5ae-2516-494d-972b-a162589d0a76 重點摘要閱讀網漫者佔整體閱讀漫畫者61.6%，僅閱讀出版漫畫（包括紙本與電子書）者只佔1.5% ，而兩者都閱讀者佔36.9%。網路漫畫部分，動作、奇幻、浪漫奇幻、喜劇、劇情類作品最受歡迎；過半數透過入口網站獲取漫畫資訊，親朋好友與社群軟體也是重要管道；Webtoon則是平台中獨占鰲頭的品牌。消費部分，有47.2%網漫讀者會付費，與免費使用者比例相當。出版漫畫部分，《航海王》是最受歡迎的作品。付費購買出版漫畫比例不高，僅有28%讀者，其中超過四成透過網路商城購買作品，實體書店與電子書平台分別佔約三成及兩成。 ----------------------------------------------------------------------------- 韓國創意內容振興院（KOCCA）在今年9月23日公布2024年度的漫畫產業白皮書。該報告自 2019年起每年公布上一年調查與研究結果，2024年版公布數據為2023年度。調查範圍皆包括出版與網路漫畫（出版漫畫包括紙本與電子書形式；以下網路漫畫將簡稱為「網漫」）。白皮書內容主要分為四大部分：產業現況與趨勢、消費與使用情形、國際漫畫產業情形與主要五大市場分析，以及作為附錄的政策支援與網漫公司經營情形。本文將摘要韓國漫畫消費與使用情形，以了解韓國漫畫市場概況。根據報告資料，此漫畫閱讀與消費調查部分從2019起進行網路調查。2024年度調查在5月至8月間進行，有效樣本數為3,500人，調查年齡涵蓋10至69歲，並依照地區、年齡、性別等比例分配樣本。網漫閱讀與消費情形閱讀習慣：不論平日或周末，高達4成以上的網漫讀者通常在晚上10點至午夜閱讀漫畫，稍早一點的晚間8點至10點也是3成左右的讀者閱讀漫畫的時段。周末下午1至6點則是周末第三熱門的時段。另外網漫讀者一周可以閱讀約平均11.5集作品，中位數則是落在5至9集。閱讀類型與作品：動作類漫畫受到近4成讀者歡迎，也是最受歡迎的漫畫類型。其次依序是奇幻類（32.9%）與浪漫奇幻類（30.9%）。另外喜劇類與劇情類也很受歡迎，分別被 28.1%與25.1%的讀者喜歡。《劍尊歸來》佔比最高，為10.4%，其他受歡迎的網漫作品還有2014年起更新到現在的《看臉時代》、《（暫譯：新婚日記）》、以及已成絕響的《我獨自升級》，閱讀佔比依序為佔10.1%、5.5%、4.5%，有趣的是前兩者與《我獨自升級》受到明顯更多男性族群歡迎。選擇作品的考量：讀者在選擇漫畫作品的首三項標準，受歡迎程度佔比達到47.6%為最高項目，接著是素材或情節（39.9%），以及佔比約34至35%的畫面或風格，以及類型兩因素。資訊取得管道：網漫讀者中有57%選擇入口網站（如Naver）為前三位取得相關作品資訊的管道，其也是首要的資訊來源（27.4%）。身邊朋友則居次，比例分別是38.5%，25.7%讀者認為是最重要的資訊來源。社群軟體、網路社區、YouTube也是較有影響力的管道之一，其中YouTube更受10至19歲族群歡迎，社群軟體也受到10至29歲。網漫平台：高達87.1%的讀者會使用Webtoon，Kakao Page以37.6%居次，Naver Series則有27.6%的讀者使用。新竄起的Instagram提供的網漫服務一舉獲得20.9%的讀者青睞，與 Kakao Webtoon（20.8%）占比相仿。其他平台則低於10%。消費習慣：比例與管道上，47.2%的網漫讀者會付費，與免費使用者大致比例相等。在付費使用者中，高達55.4%的消費者會採取偶爾儲值方式，其次是單獨購買作品觀看並隨電信費付款（30.8%），每月付費者與採取其他方式消費者各佔約7%左右。消費量與消費金額部分，每月平均支出高於3萬韓圜（約750臺幣）者僅占不到6%，55.7%的消費者月平均支出低於5千韓圜（約150臺幣）。出版漫畫閱讀與消費情形閱讀類型與作品：可說是稱霸出版漫畫的《航海王》，是24.8%讀者心目中前三最受歡迎的作品，其他受歡迎的出版漫畫作品依次是《熱血江湖》、《灌籃高手》、《鬼滅之刃》與《我獨自升級》，佔比依序為佔11.2%、11.0%、後兩者皆為6.2%。特別的是，《航海王》在20至39歲族群受歡迎佔比明顯高於其他年齡層，約3成認為該作品是最喜歡的出版漫畫，甚至過半數的30至39歲族群認為《航海王》是前三名喜歡的漫畫作品。《熱血江湖》則是在40至59歲族群中最受歡迎的作品。消費通路：超過7成讀者沒有購買出版漫畫的經驗。而在有購買出版漫畫的28%讀者中，高達44.5%主要透過Yes 24、阿拉丁網路書店通路購買漫畫。而實體書店居次（31.2%），電子書占比約為19.7%。消費習慣：整體而言消費頻率不高，1個月會消費超過一次者占29.8%，而4個月以上購買一次者佔約27.3%。但出版漫畫消費者在平均消費額上較高。近半（48.8%）消費者每月消費1至3萬韓圜，約為250至750臺幣。月平均支出超過3萬韓圜消費者佔比達23.1%，大約是網漫消費者佔比近4倍。這些消費者購買出版漫畫的最主要理由包括希望保留作品（32.9% ）、喜歡的網漫轉成出版形式（24.4%）、為了觀看特定系列作品（19.9%），以及喜歡實際接觸的感受（13.4%）。韓國漫畫整體概況出版與網漫讀者佔比：閱讀網漫者佔整體閱讀漫畫者61.6%，僅閱讀出版漫畫（包括紙本與電子書）者只佔1.5%，而兩者都閱讀者佔36.9%。整體漫畫閱讀者中，閱讀出版與網漫頻率有較大分歧。在年齡分布上，30至39歲族群只看網漫比例是各族群中最高，60歲以上族群兩者都看比例最高。性別上，女性有67.8%只看網漫比例較高，男性兩者都看比例較高，達42.5%。周邊商品：3成讀者曾經買過漫畫內容開發的周邊商品，其中佔比最高者為文具，佔所有讀者約13.3%，其次是手機相關圖像內容，例如貼圖、主題、表情符號等，約佔10.4%。其中10至19歲是購買比例最高的族群，達到39.7%，20至29歲、40至49歲與60歲以上大約在 30%至33%之間，30至39歲與50至59歲兩族群購買比例僅約佔24%左右。延伸開發內容：此報告將經驗與滿意程度分開統計。整體來說，戲劇在讀者經驗與滿意程度都是62.5%，也是主要五大延伸內容中最高者。其他內容類型在體驗與戲劇有較大落差，或許與延伸開發內容作品數量與曝光程度有關，觀看過漫畫作品延伸開發動畫與電影的讀者，佔比約在35至38%，玩遊戲與閱讀網路小說佔比約在25至27%。在選擇首二位令人滿意的延伸作品類型中，較有落差的是遊戲（44.9%），動畫亦有50%漫畫讀者感到滿意。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.128.156.69 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1735292933.A.726.html

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