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[新聞] 秋葉原變成中國街!? 吞噬聖地的文化衝擊

看板C_Chat (希洽)作者 (噓之收集者查德姆)時間3小時前 (2025/10/22 11:03), 3小時前編輯推噓95(103推 8噓 199→)
留言310則, 115人參與, 51分鐘前最新討論串1/5 (看更多)
秋葉原變成「中國的街區」!? ——「廣告被新興中國企業席捲」、「熱賣不止的中國手機遊戲」 吞噬御宅聖地的中國文化衝擊 秋葉原が｢中国の街｣に!?　｢広告を気鋭の中国企業が席巻｣｢売れまくる中国スマホ ゲーム｣オタク聖地を呑み込むチャイナ･カルチャーの衝撃 東洋経済新報社 日本経済新聞取材班 2025/10/22 9:00 https://toyokeizai.net/articles/-/911715 中國席捲御宅族聖地秋葉原 象徵日本的街景，正在發生巨大的變化。從秋葉原，到上野阿美橫町，再到道頓堀——「 日本風格」正悄然地從全國各地消失。而在這背後的主角，是「中國」。 「歡迎來到秋葉原！」——每天有超過二十萬人次使用的JR秋葉原車站。當你走向作為車 站正門的中央剪票口時，映入眼簾的，是一張又一張美少女角色的廣告，熱情迎接著秋葉 原的粉絲。 穿過剪票口後，迎面而來的是長達三十公尺的大型螢幕，上面接連出現高中女生風格的動 畫角色，讓粉絲的情緒被推向最高潮。這個充滿「完全秋葉原世界感」的車站內部（20多 歲日本男性語），如今的廣告主其實全都不是日本企業。 「要奪下秋葉原車站中央剪票口！」——如此豪言壯語，並從2024年春天開始展開華麗宣 傳攻勢的，是一家新銳的中國企業。 總部設於上海的智慧型手機遊戲開發商——上海悠星網絡科技（Yostar）。 在日本以「Yostar（ヨースター）」的名義展開業務，正一個接一個地俘虜著日本的動畫 迷。這家中國遊戲公司推出了如《蔚藍檔案》（Blue Archive）——玩家扮演教師，與美 少女學生們共同展開校園劇情，以及美少女遊戲《碧藍航線》（Azur Lane）等作品，深 受歡迎。 目前，JR東日本正在以全國主要車站為中心，推動將車站從傳統的「交通樞紐」，轉型為 「創造新商機的據點」。自2024年起，以秋葉原車站作為示範案例，作為「創造壓倒性衝 擊力」的空間，將站內的大型螢幕與店鋪空間結合，提供給企業使用。第一個被選中、且 被認為最契合秋葉原世界觀的企業，就是這家中國公司——Yostar。據悉，該公司準備的 年度廣告預算超過3億日圓。 「Yostar 的遊戲角色外表特別可愛，遊戲品質也和日本的沒有差別。」 在車站內受訪的22歲大阪府男大學生吉田成孝興奮地說道。 他表示自己是趁著到東京求職之際，特地順路到秋葉原站內的 Yostar 官方商店購買周邊 商品。自從兩年前在朋友推薦下開始玩 Yostar 的遊戲後，他就「完全被它的魅力吸引住 了」。 秋葉原各處出現「其實是中國企業」的廣告 走出車站後，記者接著前往秋葉原的中心地帶——電器街。 在眾多外國觀光客的注目下，望向林立的大樓，只見一塊格外醒目的大型看板映入眼簾。 那是中國大型遊戲公司「上海米哈遊網絡科技（miHoYo）」的熱門遊戲《原神》廣告。 《原神》是一款讓玩家化身旅人、在廣大世界中展開冒險的動作角色扮演遊戲（Action RPG），在日本國內也擁有極高的人氣與龐大的粉絲群。 如今，這些裝點秋葉原街頭的巨型遊戲與動畫廣告看板中，有相當多其實都出自中國企業 之手。 若只是隨意在街上漫步，大概很難察覺那是中國品牌的作品。 這樣的「隱形中國」現象，正在秋葉原的各個角落出現。 秋葉原，已不再是日本遊戲與動畫的獨占舞台。 隨著中國遊戲企業氣勢如虹，造訪秋葉原的中國觀光客人數也呈爆炸性成長。 採訪團隊在NTT DoCoMo Insight Marketing（東京都豐島區）的協助下，透過手機定 位資料，對秋葉原車站周邊（方圓1公里）外國人的停留人數進行國籍別分析。 結果顯示，截至2024年7月，來自中國的訪客每日約有5000人，這一數字是來自韓國、美 國等其他國家的訪客人數的約5倍之多，呈現出壓倒性的差距。 https://i.imgur.com/hFuVhzm.jpeg
在中國受限的動畫，在日本卻能自由觀看 記者實際也訪問了幾位在街上行走的中國人。這天受訪的是來自中國四川省成都市、今年 24歲的男性——程子軒（チョンズーシュエン）。 他於2023年來日，先就讀日語學校，目前是日本藥科大學一年級生。據他表示，班上也有 不少中國同學。 ——您經常來秋葉原嗎？ 「我的大學在御茶之水，離秋葉原很近，所以常常和朋友來玩。雖然我不太買動畫模型， 但經常會買動畫相關的T恤、筆記本或角色周邊之類的東西。」 ——中國動畫近年似乎在秋葉原也很受歡迎？ 「（描寫妖怪在人間生活的動畫）《非人哉（フェ～レンザイ）》在日本也挺有人氣的。 不過，中國動畫中確實有不少作品是在模仿日本動畫的。不過在中國，這並不被視為什麼 大問題。」 ——對於被自己喜歡的動畫所包圍的秋葉原與日本，您有什麼印象？ 「我覺得日本最好的地方就是自由。在中國有防火牆，網路瀏覽受到限制，很多動畫都看 不到。」 ——對於喜歡動畫的中國人來說，秋葉原果然是難以抗拒的地方吧？ 「我真的很喜歡動畫，所以畢業後也想繼續在日本公司工作、住在日本。我特別喜歡由遊 戲改編的動畫《Fate/stay night》和《東方Project》。更進一步說，我也很喜歡日本昭 和時代的歌曲，像竹內瑪莉亞和菊池桃子的歌，我經常聽。」 原本是日本堅不可摧的領地——動畫、遊戲與內容產業，如今正被中國企業席捲。 在這場激烈的日中競爭中，又有大量中國遊客彷彿被吸引般湧入其間。 如今，驚人的「中國力量」正於秋葉原翻騰、盤旋。 在日本大賣的中國手機遊戲 那麼，日本業界的專業人士，究竟如何看待中國企業在動畫與遊戲領域的這股強勢氣勢呢 ？ 「當中國公司米哈遊的遊戲《原神》在2020年推出時，日本的創作者們全都震 驚了。不僅角色設計與視覺表現出色，遊戲內容本身也展現出明顯的原創性。動作場景更 是精緻到令人意外。老實說，當時我們對中國廠商產生了強烈的危機感。」 這是出自一位在日本大型遊戲公司擔任遊戲企劃、擁有超過15年經驗的40多歲日本男性的 說法。他本人也曾在中國遊戲公司工作過。 在日本大型企業時他的年薪約為800萬日圓，而中國廠商給出的報酬卻高達1500萬日圓— —幾乎是兩倍，確實極具吸引力。 他補充說：「在製作遊戲時，無論是海外取材費、交際應酬費等，中國企業都願意毫不吝 嗇地支出。」 透過這種方式，「中國廠商大量聘請日本遊戲創作者參與開發，並在遊戲內容中起用日本 聲優，甚至連故事劇情也刻意模仿日本遊戲的風格。這種『完全模仿日本遊戲文化』的製 作方式，已經成為一種理所當然的慣例。在此基礎上，他們會徹底打磨、追求與日本作品 相同的完成度，這正是中國遊戲企業過去的典型手法。」 該男性回憶說，中國廠商能夠迅速崛起，背後正是因為這樣的策略。然而，即便如此，他 仍對當今中國企業的強勢發展感到震驚。 中國企業崛起的背後，還有日本企業所缺乏的——決策速度、敢於承擔風險的魄力，以及 支撐這些行動的壓倒性資金實力。 例如，中國企業推出的遊戲（如前述的《原神》）動輒投入超過100億日圓的開發成本。 若成功，回報極大；但若失敗，風險也相當驚人。 另一方面，日本企業則無法承擔那樣高的風險，投資規模也相對中等，遊戲開發的預算多 在數十億日圓左右。 那位遊戲企劃男性表示：「能夠投入100億日圓開發費的情況，通常只限於那些已經成功 的知名系列作品續作——也就是說，某種程度上可以預期會熱賣的作品。 要讓日本公司在完全新創的遊戲專案上投入100億日圓，那幾乎是不可能的事。」 然而，正是這樣的經營決策差異，讓中國企業正一步步逼近日本企業長年築起的領地。 結果，如今這股趨勢也逐漸改變了秋葉原的街頭風貌。 從數據看中國遊戲企業的躍進 從數據中，也能清楚看出當前日中企業的實力差距。根據美國調查公司Sensor Tower的資 料，2024年在日本暢銷的前30名手機遊戲應用中，日本企業的作品僅佔16款。此外，這些 作品多基於1980～90年代創造的熱門角色，如《勇者鬥惡龍》《精靈寶可夢》《七龍珠》 等，缺乏新意。 反觀中國企業的氣勢則極為驚人，已佔據11款熱門遊戲，幾乎追上日本企業的市場份額。 即便是日本核心玩家，也能接受中國廠商的作品，這點令人驚訝。尤其是米哈遊開發的《 原神》，自2020年推出後僅兩年多，在日本的累計收益就突破10億美元（約1500億日圓） ，至今在日本仍擁有穩固的人氣。 憑藉《原神》的成功，中國創業家蔡浩宇（ツァイハオユウ）也創造了自己的成功故事。據美 國《富比士》統計，他的個人資產達73億美元（約1兆1000億日圓），已位列「中國百大 富豪」之中。 https://i.imgur.com/aC0IcWo.jpeg
採訪團隊為了進一步調查中國企業的強勢，向多家遊戲公司提出採訪申請，但遺憾的是， 全都遭到拒絕。 即便是曾宣稱要「霸佔」秋葉原車站中央剪票口，並在站內持續展開華麗動畫遊戲廣告的 Yostar，採訪申請同樣被婉拒。 該公司公關回應表示： 「我們確實認為，接受日本經濟新聞的採訪無疑是一個很大的機會，但由於影響力過大， 作為中國企業，我們無法確定外界會如何看待，因此目前無法接受採訪。對於未能給出符 合期望的回應，我們深表歉意。」 「客人也老了，我也老了」──89歲老闆的決斷 在這樣不斷變化的秋葉原街頭，如今仍有少數店鋪倖存於車站高架橋下，販售插頭、電線 、接頭等電子零件。被嶄新的大樓包圍，卻依然保留著昭和氣息的地方，正是「秋葉原無 線電中心」。 在其一樓、僅一張榻榻米大小的空間裡，經營著一本本與收音機、電晶體相關的技術雜誌 與書籍的，是萬世書房的霜鳥和子女士（89歲）。 她如今懷著怎樣的心情，注視著這座變遷中的街道呢？ ——這家店已經營多久了呢？ 「無線電中心成立於昭和20年代，我父親就是那時開始開店的，所以今年已經第74年了。 之後父親生病，我接手成為第二代，也已經工作超過50年了。」 ——店裡的書大多是電氣相關的專業書籍呢。 「以前有更多關於收音機、電晶體的專門雜誌。每當新刊一上市，就有許多客人迫不及待 想來看，真的很好賣。不過，隨著我年紀漸長，客人也一樣變老，來店的人越來越少，書 也賣不動了。現在大家用網路買書比較方便嘛。」 ——聽說以前還有許多人會來這裡買零件？ 「過去有不少店在賣特殊工具或螺絲，但現在幾乎都沒了。以前商品本身價格高，人們會 自己買零件動手做，但現在成品本身就很便宜，自製的意義也就沒那麼大了。 如今反而是賣動畫角色模型（手辦）的店越來越多，掛著『無線電中心』這名字的建築， 也早就名不符實了呢。」 ——看了這麼多年，您怎麼看現在的秋葉原？ 「以前這裡幾乎沒有女性，但現在動畫、遊戲類的東西多了，整個街區的氛圍和昔日的電 器街完全不同，女性客人變多了。 過去也幾乎看不到外國人，現在卻到處都是。不過我們是賣書的，外國人再多，對生意也 沒什麼幫助啦。」 ——接下來，您打算怎麼處理這家店呢？ 「我打算今年底就關店。如果書還賣得動，也許會有人想接手，但現在根本沒人願意做。 房租又高，書賣不出去就撐不下去啊。 我秋天就要滿90歲了。以這樣的方式結束一生，多少有點遺憾……但也沒辦法呢。」 上週剛回來，中央通西南側掛的廣告是ステラソラ https://i.imgur.com/0W9x79H.jpeg
另外看到ゆずソフト新作的ライムライト・レモネードジャム 已經很少看到有業界品牌會掛廣告 https://i.imgur.com/PnkLGOc.jpeg
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推
10/22 11:04, 3小時前 , 1F
然後反應太暴露的也是中國人w
10/22 11:04, 1F
推
10/22 11:04, 3小時前 , 2F
悠星在日本被當作外來勢力入侵 在中國被當成漢奸XD
10/22 11:04, 2F
噓
10/22 11:05, 3小時前 , 3F
得利的是廣告商阿 繼續打公關戰吧
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推
10/22 11:05, 3小時前 , 4F
秋葉原早就不酷了，沒啥好去
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推
10/22 11:06, 3小時前 , 5F
柚子社 不得不成為救世主
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10/22 11:06, 3小時前 , 6F
10/22 11:06, 6F
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10/22 11:07, 3小時前 , 7F
就人家不在秋葉原打廣告 改在池袋新宿澀谷了
10/22 11:07, 7F
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10/22 11:08, 3小時前 , 8F
米就算了 檔案也算中國喔
10/22 11:08, 8F
推
10/22 11:09, 3小時前 , 9F
檔案原來是中國遊戲？？？
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推
10/22 11:09, 3小時前 , 10F
不就是日本手遊不好玩嗎==
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推
10/22 11:09, 3小時前 , 11F
現在不是都變成女僕剝皮街了嗎
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推
10/22 11:09, 3小時前 , 12F
感覺只是要帶yostar出來所以才有檔案歸類為中國這種謬
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10/22 11:09, 3小時前 , 13F
誤
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10/22 11:09, 3小時前 , 14F
現在鳴也跑去那邊了 所以多一個(?廣告輪轉 悠星則是顧
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10/22 11:09, 3小時前 , 15F
好自己的廣告看板不讓其他人搶 因為全都他們在輪
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推
10/22 11:10, 3小時前 , 16F
早就知道nexon是中國的
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※ 編輯: chadmu (49.159.216.136 臺灣), 10/22/2025 11:10:30
推
10/22 11:10, 3小時前 , 17F
無法確定外界看法(X)
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10/22 11:10, 3小時前 , 18F
無法確定中共政府的看法(O)
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10/22 11:10, 3小時前 , 19F
女僕剝皮其實也還好 疫情後掃蕩蠻多的 當然還是會有站
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10/22 11:10, 3小時前 , 20F
在路上問的啦(? 但少很多了
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10/22 11:10, 3小時前 , 21F
打廣告跟手遊好不好玩有甚麼關係
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10/22 11:11, 3小時前 , 22F
那些一樣也日式風格不是嗎==
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推
10/22 11:11, 3小時前 , 23F
打廣告的是悠星啊，算成中資也沒什麼
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10/22 11:11, 3小時前 , 24F
至於日本業界沒有不打廣告了 只是換其他地方打而已 例
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10/22 11:11, 3小時前 , 25F
如澀谷池袋新宿那邊 CY還會放一點在秋葉原 電器街出去
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10/22 11:11, 3小時前 , 26F
右邊那面大牆是他們的
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10/22 11:11, 3小時前 , 27F
手油好不好玩從來都不重要 手油一向只比誰炒的熱跟營收
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推
10/22 11:12, 3小時前 , 28F
自己日遊戲公司躺平不投廣告怪誰？人家來投廣告甚至整條
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10/22 11:12, 3小時前 , 29F
街搞店舖活動當地商家也受惠 網右好了啦 顆顆
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10/22 11:12, 3小時前 , 30F
現在就這些宣傳幾乎
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10/22 11:12, 3小時前 , 31F
中資在輪 後面悠星的
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10/22 11:12, 3小時前 , 32F
怎麼有雲日本人 活動不管是不是這些手遊的都很多
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10/22 11:13, 3小時前 , 33F
然後其實秋葉原老化比較有感的是電子商品的部分吧 但
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10/22 11:13, 3小時前 , 34F
我感覺這跟什麼入侵無關 只是大家消費型態改了而已吧@@
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10/22 11:13, 3小時前 , 35F
沒有不投啊，只是不投在秋葉原而已
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10/22 11:14, 3小時前 , 36F
看推特很多動畫的宣傳也都在澀谷池袋了
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10/22 11:14, 3小時前 , 37F
另一邊跟風俗街差不多
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推
10/22 11:14, 3小時前 , 38F
檔案不是韓國做的嗎？
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還有 232 則推文
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10/22 13:11, 1小時前 , 271F
越多人不去越好
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推
10/22 13:18, 1小時前 , 272F
看推文很多明顯就是之前相關話題都沒有參與討論的，懶得
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10/22 13:18, 1小時前 , 273F
講了，反正講了也不會去看
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推
10/22 13:18, 1小時前 , 274F
Last War是啥毀啦XDD這麼受歡迎喔
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10/22 13:18, 1小時前 , 275F
光今年秋葉原就不知道討論過幾次了，每一次都像是從零開
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10/22 13:18, 1小時前 , 276F
始討論
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推
10/22 13:19, 1小時前 , 277F
總比印度街或伊斯蘭街好吧?
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10/22 13:21, 1小時前 , 278F
因為西恰文章太多了 大部分人很容易漏掉過去的討論
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推
10/22 13:24, 1小時前 , 279F
最近入坑碧藍 live2d超棒
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推
10/22 13:30, 1小時前 , 280F
10/22 13:30, 280F
推
10/22 13:31, 1小時前 , 281F
我查了一下秋葉原街機明明就還有一堆，GIGO只關了一號館
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10/22 13:31, 1小時前 , 282F
，，2、3號都還在...
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推
10/22 13:32, 1小時前 , 283F
本來就是因為便宜才成為次文化的聚集地，結果次文化發
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10/22 13:32, 1小時前 , 284F
展起來變成原來的店家存活不下去
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推
10/22 13:35, 1小時前 , 285F
10/22 13:35, 285F
推
10/22 13:40, 1小時前 , 286F
泡沫前日本也是跑去美國大買特買啊 看下個泡沫的會是誰
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推
10/22 13:41, 1小時前 , 287F
電子產品的維修門檻越來越高，中國有專門維修GPU那些的店
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10/22 13:41, 1小時前 , 288F
秋葉原的維修技術沒有跟著時代進步，還是賣一些電子材料
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10/22 13:43, 1小時前 , 289F
台灣這邊4090壞了寄去中國修回來還比送原廠便宜
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10/22 13:43, 1小時前 , 290F
上面那影片用gigo關店代表產業沒落賺不到錢 然後不講接手
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10/22 13:43, 1小時前 , 291F
那地址的是另外一間街機店
10/22 13:43, 291F
推
10/22 13:43, 1小時前 , 292F
代理 投資跟開發還是有差吧 就連整個ip賣掉 都還是會以開
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10/22 13:43, 1小時前 , 293F
發商為主
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10/22 13:48, 1小時前 , 294F
看到原創性差點笑死
10/22 13:48, 294F
噓
10/22 13:51, 1小時前 , 295F
日經可是有名的會唬爛 最愛匿名人士提供、用白癡報表帶
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10/22 13:51, 1小時前 , 296F
風向，然後被不懂的外媒引用，比起專業，他要是流量
10/22 13:51, 296F
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10/22 13:51, 1小時前 , 297F
宰觀光客的店就更莫名其妙，我第一次知道秋葉原有這種店
10/22 13:51, 297F
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10/22 13:51, 1小時前 , 298F
是13年，怎麼感覺很多人只是不知道以前秋葉原就會宰客，
10/22 13:51, 298F
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10/22 13:51, 1小時前 , 299F
那些聽說還是中國人開來宰中國團課的
10/22 13:51, 299F
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10/22 13:53, 59分鐘前 , 300F
對我來說真的算變化的大概就站樁女僕這個以前沒那麼離譜
10/22 13:53, 300F
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10/22 13:53, 59分鐘前 , 301F
昨天還唱衰日本要完蛋 隔天就能不害臊吹日本大復甦的老
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10/22 13:53, 59分鐘前 , 302F
害媒體
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10/22 13:54, 58分鐘前 , 303F
秋葉原當年還有一個在電器街口結束營業跳樓大拍賣的店我
10/22 13:54, 303F
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10/22 13:54, 58分鐘前 , 304F
看他跳了一年半到我要回台灣了他還沒跳完
10/22 13:54, 304F
推
10/22 13:58, 54分鐘前 , 305F
五年前的秋葉原跟現在的秋葉原的宅店差別只有
10/22 13:58, 305F
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10/22 13:58, 54分鐘前 , 306F
小店經營的模型店大量減少 但卡店大量增加
10/22 13:58, 306F
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10/22 14:00, 52分鐘前 , 307F
而那種小店經營的模型店為什麼會倒光 因為這些店本來
10/22 14:00, 307F
推
10/22 14:00, 52分鐘前 , 308F
多語言多平台花式下跪還不算中國的喔
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的客群就是外國人觀光客 對國內來說不便宜的售價對
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外國人來說少了長途運費超級便宜
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