Re: [情報] 高盛:泡泡瑪特Labubu需求強勁 但供應面
推
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股價也是崩跌。
泡泡瑪特股價開始暴跌! Labubu退燒 重現「蛋塔效應」
「泡泡瑪特」的公仔Labubu,先在亞洲爆紅,在足球明星貝克漢、美國歌手雷哈娜加持後
,現在也成為歐美流行文化象徵。「泡泡瑪特」的股價,今年初漲幅一度超過170%,但6
月中旬創新高後就一路崩跌,有市場開始質疑,這會不會是「蛋塔效應」重現?
Labubu公仔的影響力已超越玩具範疇,在莫斯科一家餐廳甚至推出了以Labubu為主題的人
氣甜點。該餐廳老闆表示,甜點推出的前兩週引起巨大轟動,每天約有一千通電話詢問。
Labubu的狂熱粉絲不僅打爆餐廳電話,更為了搶購公仔而不惜重金,導致英國16間門市暫
停販售相關產品。今年6月初,一個真人大小、號稱初代藏品的Labubu在北京一家拍賣行
以約450萬台幣的天價成交,創下拍賣紀錄。北京國際永樂拍賣創辦人趙旭認為,未來價
格會更高,因為它確實是一件非標準的藝術品,收藏家在出價前一定深思熟慮。
Labubu的創作者是香港藝術家龍家昇,他在2019年與「泡泡瑪特」獨家簽約,之後系列角
色變成「盲盒」玩具販售。一位北京消費者表示,當他了解到Labubu時,價格已經超出他
能負擔的範圍,它迅速地變得如此流行。Labubu已成為蔓延全球的狂熱現象,也成為中國
大陸的旅遊名片。來自義大利、新加坡和俄羅斯的遊客都對Labubu表達了喜愛之情,一位
新加坡遊客表示,小朋友和朋友們都喜歡Labubu,他們經過幾天排隊,每天都有很多人。
這股全球風潮很大程度上歸功於南韓女團Blackpink成員Lisa,她常在社群媒體上展示掛
著Labubu吊飾的包包,還曾直播開箱Labubu盲盒。國際歌手蕾哈娜、英國足球明星貝克漢
和美國名媛金卡戴珊也都為此背書,創造出驚人的社群聲量,標籤「Labubu」的相關影片
已超過百萬篇。南非零售商專案經理表示,他們新一輪Labubu玩具一上市就基本售罄,目
前有約300人在等候名單上,很可能根本就上不了架。
然而,在遭到中國大陸官媒批評「盲盒」助長非理性消費後後,「泡泡瑪特」股價從6月
中高點283.4港元大跌,7月3日收盤剩249.6港元。先前,華爾街投行「摩根士丹利」認為
其估值過高,將其剔除關注名單。港交所資訊顯示,泡泡瑪特創辦人與關係機構大股東拋
售持股套現,令市場質疑這波所謂中國的「酷文化」難以持久。一位北京消費者認為,這
主要是行銷做得比較好,目前海外市場也營造出比較熱的氛圍,符合「國產」消費走向國
外的大趨勢。
除了Labubu,中國國產3A遊戲《黑神話:悟空》去年上線後也在全球成為話題,總銷量超
過3000萬套,營收預估超過90億人民幣,海外收入佔2成。同樣有歷史文化背景的中國國
產動畫片《哪吒2》,從賀歲檔上映到暑假前,全球票房超過159億元人民幣,登上全球第
5名,但光是中國國內票房就超過154億人民幣。中國的「酷文化」出海,想比肩美日韓,
似乎還需要經過更多檢驗。
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