[閒聊] 日本動畫產業「做了就能賣」的時代結束了已刪文

看板C_Chat (希洽)作者extemjin (extemjin)時間1小時前 (2026/06/01 17:22)推噓0(2推 2噓 6→)

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所以是哪幾家歡熱? 哪幾家愁? 現在不都是天下第一武鬥搶IP大戰? 日本動畫產業「做了就能賣」的時代結束了？從各家財報看見的「幾家歡樂幾家愁」 https://www.toy-people.com/?p=110626 最近一、兩週陸續公布的日本動畫企業財報，包含KADOKAWA，像是Pony Canyon（波麗佳音）、TBS 集團、ABC Animation等電視台系動畫公司，甚至連製作《賽馬娘》的動畫工作室Studio KAI，都出現虧損或獲利大幅下滑的情況。另一方面，東寶與東映動畫等大型公司的最新財報卻大幅上揚，顯示業界的強弱差距正變得越來越明顯。然而，這透露出表面上的市場規模仍在成長，但產業內部其實正變得愈來愈辛苦。如今被稱「串流平台泡沫」的成長階段，是否已經來到盡頭？動畫產業是否正準備進入新的戰略轉型期？日本媒體ITmedia便透過各家公司財報，分析了目前產業結構正在發生的變化。其實整個動畫產業共同面臨的結構性問題，如果把這次虧損企業的財報放在一起看，會發現大家幾乎都面臨同樣的問題：「製作成本暴漲，但回收方式跟不上。」目前動畫製作現場的人事成本與製作成本持續攀升。原因包括：長期人力不足動畫作品數量持續增加外包費用上漲根據日本動畫協會的《動畫產業報告2025》：2000年代初期一年約製作100部電視動畫，如今已增加到約300部。而帝國資料銀行2025年的調查也指出：雖然動畫產業營收創下歷史新高，但製作公司卻陷入「忙到爆卻賺不到錢」的窘境，動畫製作公司破產、停業與解散的案例也逐漸增加。 ▼ 電視動畫的數量近年來直直飆升。當然，成本上漲本身不全然是壞事，因為這或許代表動畫師待遇正在慢慢改善。真正的問題是：「增加的成本到底要從哪裡回收？」過去幾年，Netflix、Crunchyroll 等串流平台不斷提高授權費。有些作品甚至80%的製作費可以靠串流授權回本，甚至出現像 MAPPA《鏈鋸人》那樣由製作公司自行出資100%，直接掌握作品權利的案例。但現在情況變了，整體來看，平台願意支付的金額已經逐漸觸頂。當製作費上升時，企業必須思考該去哪裡回收成本。過去靠串流平台提高買片價格還能補足，但現在已經到極限。剩下的只能靠海外授權、周邊商品、活動展開等二次利用來補。 ▼ MAPPA《鏈鋸人》是罕見由動畫公司自行出資的案例。因此擅長IP經營的公司，能把作品做成大生意。但如果是不擅長的公司，只會看到成本愈來愈高，損益兩平點愈來愈遠。此外，與串流平台的議價能力差異也正在拉大企業間的收入差距。有熱門作品的公司可以賣高價；沒有熱門IP的公司，則很難爭取更好的授權條件。 ▼ 如人氣花式滑冰動畫《金牌得主》是由 Disney+ 獨家代理播出，也顯示出作品的魅力跟串流平台能議價的差異。近日KADOKAWA財報出現營業利益暴跌51.3%，動畫與影像事業更虧損4.65億日圓，官方直呼坦言「過度偏重成為小說家吧&異世界題材」。聽起來好像很合理，但實際上是而是「勝利方程式失效了」，過去 KADOKAWA 的商業模式非常成功：同時推出大量作品鎖定核心宅宅族群再透過動畫、漫畫、小說、周邊等媒體混合作戰回收成本而支撐這套模式的核心，就是「異世界轉生系」作品群。但現在這套量產模式出現飽和，不是異世界作品不行了，問題是大家都在做異世界。串流平台其實仍然很喜歡異世界動畫，因為它穩定、有固定觀眾。問題在於供給量太大了，粉絲被分散、每部作品能吸引的人變少想當然命中率自然下降，最後直接衝擊 KADOKAWA 最擅長的媒體混合經營模式。那相較之下，為何東寶與東映動畫為什麼依然強勢？與 KADOKAWA 相比，東寶與東映動畫展現出完全不同的樣貌。東寶動畫公布2026年2月期財報：營收3606億日圓 &營業利益678億日圓，雙雙創下歷史新高。東寶真正厲害的地方在於：「把IP當成核心事業」，而不是把動畫當成單一商品，還可以把這套模式成功套用到《哥吉拉》等真人作品上。東映動畫則有兩項壓倒性優勢： 1. 超強IP長期經營能力，像：《鬼太郎》、《數碼寶貝》、《航海王》、《七龍珠》、《光之美少女》，都能持續經營20～40年以上。 2. 驚人的生產能力東映目前仍在擴張，除了擴大大阪工作室外，還在發展菲律賓據點，甚至籌備越南工作室，目標幾乎是讓整體產能翻倍。他們知道只靠東京不夠，所以往大阪與海外擴張。而且是把資源投入自己最強的領域，這代表資金運用方向是正確的。目前日本動畫業界開始出現一種聲音：「與其一直增加作品數量，不如減少作品，提高單部作品的收益。」甚至日本經產省也認為目前動畫製作量已經接近產能極限。但實際上，現在亞洲各國都已經發展動畫產業，可能會因為這樣把產能放出去給國外，因此問題不在於「減產」，而在於如何在數量與品質之間取得平衡。儘管近期財報不佳，但並不表示日本動畫正在走下坡。即使在現在的環境裡，仍然有公司持續創造優秀成績。只要做出正確選擇的企業，未來依然會成長。更重要的是粉絲的熱情並沒有消失，動畫的市場仍持續擴大中，根據日本動畫協會《動畫產業報告2025》指出，在海外市場快速成長帶動下，日本廣義動畫產業規模已經擴大到 3 兆8407億日圓，逼近 4 兆日圓大關。只是在發生的事情是「作品做出來就能賣給串流平台」的黃金時代結束了，接下來比拚的不再只是製作能力，而是： IP經營能力海外市場拓展能力授權與周邊開發能力長期資本運作能力製作與企劃整合能力日本動畫產業並非走向衰退，而是正式進入一場考驗企業體質與經營實力的耐力賽。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.36.220.69 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1780305747.A.0A8.html