[新聞] 台灣遊戲深度結合VTuber發展IP 能否成為

看板C_Chat (希洽)作者alinwang (kaeru)時間2小時前 (2025/04/24 12:16)推噓16(16推 0噓 12→)

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https://www.gvm.com.tw/article/120800 台灣遊戲深度結合VTuber發展IP，能否成為內容與流量雙引擎？曾子軒台灣遊戲大廠智冠集團子公司遊戲新幹線與弘煜科技合作，推出國產手遊《風色幻想 NeXus》。他們高喊「國產遊戲IP虛擬偶像化」的口號，不滿足於請VTuber拍宣傳片、直播工商，直接設計專屬劇情，把角色放入遊戲裡。在虛擬世界裡活動的VTuber（Virtual YouTuber，虛擬偶像），在台灣愈來愈受矚目。觀眾除了關注日本兩大虛擬偶像事務所Hololive和NIJISANJI，本土VTuber也培養起穩定客群。因為發展脈絡與ACG文化（動畫、漫畫、遊戲）緊密關聯，遊戲廠商向來喜歡與VTuber合作，請VTuber遊玩自家產品。遊戲新幹線與弘煜科技攜手、預計今日（04/23）中午上線的新手遊《風色幻想NeXus》的野心更大。他們找上台灣十位頂尖VTuber，把虛擬偶像直接加進遊戲主要劇情裡，甚至打算發展能夠長期使用的IP。 https://imgs.gvm.com.tw/upload/gallery/20250424/202076.jpg

參與企劃的包含子午計畫的浠Mizuki、汐Seki、KSP、響Hibiki，箱箱The Box的森森鈴蘭、瑪格麗特，Mirolive塔芭絲可、Limnos的銀夜烏、個人勢VTuber杏仁咪嚕和兔姬。曾子軒攝遊戲結合VTuber深度合作，期望通路與內容互補「過去在市場上，和VTuber合作其實非常常見。」遊戲新幹線總經理張益民分析，常見形式有聯名、宣傳和限時合作等方法。然而，因為合作深度不夠、宣傳週期太短，即便吸引粉絲遊玩，人群也很難留下。因此，在規劃《風色幻想NeXus》內容時，遊戲新幹線決定讓VTuber成為遊戲主角，有人設、形象、聲音和劇情，「從過去單純讓玩家在數值體驗上的差異，變成陪伴冒險的概念。」 https://imgs.gvm.com.tw/upload/gallery/20250424/202069.jpg

智冠集團引進台鋼集團資源，台鋼旗下擁有台灣漢堡王經營權的皇家國際美食宣布將有 VTuber線下見面會等合作。曾子軒攝張益民強調，正因為每個VTuber的角色「都是活的」，因此在融入遊戲時，必須細緻還原其個性、口吻和風格，讓粉絲能在遊戲裡感受到熟悉的偶像形象。旗下藝人森森鈴蘭和瑪格麗特 · 諾爾絲皆參與本企劃，箱箱The Box公關經理菜菜指出，相較於過往僅限於單一內容宣傳的模式，與《風色幻想NeXus》的聯動合作更具深度。「從劇情設計到人物塑造，遊戲開發團隊都有將藝人的特色納入設計範圍。」例如，森森鈴蘭在遊戲中的專屬技能「山谷狼樂」，便呼應她擅長歌唱、以山谷狼為形象的設定。就效益來說，菜菜期待VTuber和遊戲公司能夠達到雙贏。藝人粉絲看到喜歡的Vtuber出現在遊戲中，願意下載遊玩，而原先不認識自家藝人的玩家們，也能透過遊戲更進一步認識藝人。 https://imgs.gvm.com.tw/upload/gallery/20250424/202073.jpg

旗下藝人森森鈴蘭和瑪格麗特 · 諾爾絲各自都頗具人氣，先前在高雄分別舉辦線下演唱會和魔術秀，展現出聚集粉絲的能力。曾子軒攝 VTuber就是行走的IP，期待活化遊戲世界把VTuber加進遊戲只是第一步，新幹線和弘煜的第二招，是將遊戲與虛擬偶像結合，發展內容、延伸成IP，「我們要改變傳統遊戲行銷上找代言人、做電視廣告的方式，」張益民說道。不管是發行主題曲、製作動畫，或者舉辦實體活動，若能說出更有說服力的故事，VTuber 就會是遊戲最好的代言人，也能自主吸引關注。 https://imgs.gvm.com.tw/upload/gallery/20250424/202070.jpg

弘煜科技副總經理劉昱昌分享，遊戲IP在發展上始終有難以向外擴張的難題。老IP即便累積粉絲，也可能失去成長動能。曾子軒攝「面對現在更多元化的遊戲環境導致的玩家變化，我常常在思考，用時間堆疊累積出來的台灣原創IP遊戲，之後還能怎樣突破。」弘煜科技副總經理劉昱昌解釋，《風色幻想》系列本來就有25年的歷史，結合VTuber發展IP，就是在設法找出新方向。不管是仙俠、三國還是魔幻，遊戲IP都會受限於原先建立的世界觀，本就有一定限制；更大的問題在於，遊戲IP的故事是由遊戲公司單向傳遞給玩家，「在雙向互動上會弱上許多，很難衍生出其他的內容。」找上虛擬偶像，除了看重與遊戲世界觀本同樣有著二次元設定，也希望藉由VTuber這樣定期輸出內容、宛若「行走IP」的存在，擴張遊戲世界內容的豐富程度，並增加與玩家的接觸點。這樣的盤算，已經初見成效。張益民在記者會後表示，首波宣傳主打線上廣告，「沒有先做主流的電視廣告，因為用 VTuber資源，她們自帶流量，第一階段就為我們創造了60萬人次的預約，」超過原訂目標 20％。他也估計，預約中有四成以上都是VTuber粉絲，過往完全沒接觸《風色幻想》系列遊戲。至於遊戲上線後首月營收，目前保守估計為5000萬，日後也會持續上升。 https://imgs.gvm.com.tw/upload/gallery/20250424/202075.jpg

Mirolive旗下藝人塔芭絲可曾經奪下公視舉辦金V獎的最佳女V獎，圖為Mirolive創辦人洪唯倫，曾子軒攝旗下藝人塔芭絲可參與本次企劃，Mirolive創辦人洪唯倫表示，因為合作深入，所以前置作業相對繁瑣，除了要讓遊戲開發團隊從零認識VTuber本身的人設、性格與背景，雙方還需密切溝通配音內容與故事鋪陳，確保角色能夠整合進遊戲世界觀裡面。不過，也是因為VTuber緊密鑲嵌在遊戲裡，只要IP還在，雙方就可以彼此配合宣傳，例如隨著遊戲更新與改版，依照VTuber的生涯進程與活動，增補推出新內容，「跟遊戲配合的方式有無限可能。」 VTuber畢業令人惆悵，角色身影留在遊戲裡近期VTuber領域裡陸續有重量級人物畢業，包含Hololive EN旗下的Gawr Gura、Nanashi Mumei、Ceres Fauna相繼宣布離去，Watson Amelia則是停止活動 Hololive JP也有紫咲詩音、湊阿庫婭告別，沙花叉克蘿耶同樣停止活動。NIJISANJI EN 的Fulgur Ovid也在本月預告即將結束旅程。 https://imgs.gvm.com.tw/upload/gallery/20250424/202074.jpg

有「青梅組合」之稱的汐Seki（左）和響Hibiki在同一天宣告畢業。曾子軒攝至於台灣，參與《風色幻想Nexus》的子午計畫藝人汐Seki、響Hibiki也相繼宣布畢業，汐Seki在上月（3）月底終止活動，響Hibiki則在本週週末（4/27）和粉絲最終告別。《遠見》記者也向張益民問及藝人畢業議題。看在他眼裡，合作VTuber結束生涯固然可惜，但他也期待，遊戲能夠讓藝人們永遠流傳。「她們畢業了，可是因為跟我們合作，在遊戲裡還永久存在。」粉絲在遊戲中尋找慰藉，讓無處安放的情緒有個寄託。同樣發展數位內容，也都有著不知生涯有多長的不確定性，VTuber畢業、遊戲生命結束都讓人神傷。如今在不同產業的兩者深度合作，期待在互補中，發掘新的可能性。 https://imgs.gvm.com.tw/upload/gallery/20250424/202068.jpg

張益民強調，遊戲不會蹭畢業藝人流量，「粉絲也會很在意，你不要用太利益化去交換我的愛，所以我們這一塊反而會重視。」曾子軒攝遊戲公司是否可以此為契機，開創出遊戲塑造IP的新典範，並找到與KOL合作、分配宣傳預算的新方法？VTuber又能否藉著機會，證明自己的聚眾能力和影響力？這將是內容以外，從商業角度檢視本次企劃的重要課題。延伸閱讀：台灣VTuber熱潮系列題組 VTuber熱潮〉這群網紅為何風靡全球？解鎖虛擬偶像VTuber流量變現密碼 VTuber熱潮〉經紀篇：VTuber經紀如何運作？這些角色IP幕後推手，分進合擊做大產值 VTuber熱潮〉品牌篇：台灣VTuber如何變現？陪孩子學雙語、當一日店長都行 VTuber熱潮〉借鏡篇：日本VTuber年收可破億日圓！講英文，人設有趣成就新世代勝利組 VTuber熱潮〉個人篇：台灣VTuber好賺嗎？杏仁咪嚕和兔姬：不能隨意放棄正職智冠能否開出新商機,弘煜是否抱對大腿且讓我們看下去.還有還我風七啦幹! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.85.95.209 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1745468208.A.3A2.html

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