Re: [閒聊] 星光墜在希伯來

看板Native (台灣漫畫交流)作者lff985 (吳道成)時間15年前 (2009/08/08 20:14)推噓4(4推 0噓 4→)

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台灣漫畫產業的問題多多，「價格」問題只是其中的一個。硬要說價格是影響消費者的購買確實不能說錯，但也不完全正確。越深入去瞭解漫畫產業的問題後，會慢慢發現案情並不單純。總體來說，台灣漫畫產業的問題太過於複雜，以至於所有過於單純、直覺的答案都是不正確的。因為這類的答案常常沒有考慮到其他隱藏的因素，所以根本無法解決問題。以《星光墜在希伯來》作例子，價格因素是唯一的影響嗎？故事題材是否能吸引多數讀者的注意？行銷與宣傳方式是否有效的挑起消費者購買欲望？實體通路商是否配合書籍的宣傳以及願意將該書置放於明顯的書架？這恐怕都是要列入考量的範圍中。正因為牽扯到太多層面的關聯，所以當我得知更多關於產業的資訊後才會發現自己的外行。看起來好像很容易的事情，實際上去作之後才會發現困難重重。我常跟身邊批評台灣漫畫產業的人說：「實際上在做事的人怎麼說都對，因為他們才是實際上接觸到問題的人。」舉例而言，我想台灣漫畫產業問題粗淺來講，至少有三個可能的面向可以去思考。首先是「市場」。這裡指的是「瞭解市場需求的能力」。怎麼樣的漫畫類型以及題材能夠吸引讀者？能夠打動讀者的心讓讀者願意掏錢出來購買？這個部份需要嚴密的市場調查，或者是由創作者敏感的去察覺市場規則存在。其次是「行銷」。當擁有符合市場規則的漫畫作品後，如何讓讀者接觸到該作品的相關資訊，以及挑起讀者的購買欲望。傳統上使用的漫畫雜誌漸漸式微的情況下，網路是值得注意的新行銷方式。最後是「通路」。這裡所謂的通路指的是「讀者購買漫畫的管道」。通路常常是被大多數人所忽略的一環。表面上看起來只要有好的作品跟好的行銷宣傳作品就會大賣。但有時受限於通路，讀者無法立即取漫畫，甚至是無法取得。台灣漫畫產業這三個面向常常是無法配合。東立等傳統出版社擁有強勢的通路，不管是多爛的漫畫作品都能夠上架。但在市場以及行銷的方面卻是跟不上時代。侷限於傳統的回函統計，像是個新手般的運用網路行銷台灣漫畫… 而全力出版社在行銷的方面表現的相當優秀，COMICOMI社群的建立以及豐富的網路團購宣傳經驗等等。可是全力在通路上卻有些力不從心。至於某些瞭解市場規則的創作者卻沒有行銷跟通路的配合，以至於作品沒有與讀者接觸的機會，更無庸論消費者如何購買到書籍。台灣漫畫在很多環節都出了問題，如果只單純的考慮某個點所作出來的解答是無法解決問題的。因為就算是解決了一個點的問題，其他的部份沒有考慮到的話，整個產業的運作還是無法有效的動作。但最糟糕的恐怕是「連問題點都搞不清楚」的情況。這常常出現在完全沒有接觸或者是以預設立場接觸台灣漫畫作品者。以上是我的一些淺見。寫了這麼多只是想要說明台灣漫畫的複雜性。說實話，上面所提及到的問題對漫畫產業來說絕對只是冰山一角，我相信有很多問題點是我沒有考慮到的。無論如何還是老話一句：「實際上在做事的人怎麼說都對，因為他們才是實際上接觸到問題的人。」不諱言讀者談產業問題談多是在打嘴炮。可行的方式是去找自己喜歡的作品然後去談他的心得比較實在。當然有些人會辯說：「產業經營跟漫畫好壞是兩回事。台灣漫畫這麼爛，等他變好了之後我再看。」如果你是抱持這種想法的話，那我想你根本就不關心這個產業吧。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.143.65.234